新加坡概览
这个市场的广播格局，以及它对排期的影响。
市场格局少数几家电台集团覆盖全境
语言英语、华语、马来语与泰米尔语
地理单一市场，无区域划分
最强时段早晚通勤时段
电台清单按需求单独编制，依据当前本地可售资源
价格按电台、广告时长、时段与播出次数报价
四种语言，一个地理范围
新加坡把广播排期中的地理问题完全去掉了，取而代之的是语言问题。英语、华语、马来语与泰米尔语受众各有自己的电台，需要哪几种，就构成了整个方案。由于市场就是一座城市，在别处只算本地投放的排期在这里就是全国覆盖，因此相对于所能带来的到达，投放频次的成本格外划算。
广播在新加坡为何有效
这个市场的三个特点，让广播的效果高于它的成本。
一份排期即覆盖全国
没有第二个市场需要分摊预算，因此预算可以直接转化为频次。
四个清晰的语言受众
电台本身就是细分，定向是做选择而不是做筛选。
人口密集且消费力强
到达与购买力集中在同一片不大的地理范围内。
按目标选择形式
在与任何人接洽之前，先缩小选择范围。
| Goal | 推荐形式 | 原因 |
|---|---|---|
| 推出品牌或门店 | 录制广告 | 重复才能带来记忆，而能反复播放的正是录制广告 |
| 需要解释的内容 | 主持人口播 | 可信的声音用三十秒说清楚，音频标识做不到 |
| 为期两周的促销 | 跨时段集中投放 | 在窗口期内集中投放，结束后干净收尾 |
| 占据一天中的某个时刻 | 报时或固定环节 | 每天同一位置，是品牌融入日常的方式 |
| 触达单一语言人群 | 以电台为单位投放 | 电台本身就是受众细分 |
| 长期绑定而非短期爆发 | 节目冠名 | 听众会把您与他们主动选择的节目联系起来 |
推出品牌或门店
推荐形式
录制广告
原因
重复才能带来记忆，而能反复播放的正是录制广告
需要解释的内容
推荐形式
主持人口播
原因
可信的声音用三十秒说清楚，音频标识做不到
为期两周的促销
推荐形式
跨时段集中投放
原因
在窗口期内集中投放，结束后干净收尾
占据一天中的某个时刻
推荐形式
报时或固定环节
原因
每天同一位置，是品牌融入日常的方式
触达单一语言人群
推荐形式
以电台为单位投放
原因
电台本身就是受众细分
长期绑定而非短期爆发
推荐形式
节目冠名
原因
听众会把您与他们主动选择的节目联系起来
新加坡广播广告常见问题
需要几种语言版本？
想触达几个受众就做几个。多数投放会做两种，面向大众的诉求可能四种都需要。
这里的广播贵吗？
价格反映的是高收入受众，但由于一份排期即为全国覆盖，折算到每位有效听众往往是划算的。
在这么小的城市，通勤时段还重要吗？
重要。行程较短，因此排期依靠每周的重复而非单次时长来建立记忆。
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